China Outreach Programme

The IPA is based in London and represents over 250 advertising, branding and brand communications and marketing services agencies in the UK. Its members are the best qualified, most professional and most respected in the UK market. Thirty already have affiliate offices in China, either because they are part of an international network, or because they are headquartered in London but have chosen to make China a territory for global expansion.

关于英国广告从业者协会( IPA )及协会成员

英国广告 从业者 协会 (IPA) 是一个由 250 家英国广告及广告代理公司所组成的行业研究机构
及贸易协会,该协会在英国拥有约 19,000 名雇员 .

整体来看,英国广告从业者协会 (IPA) 的成员企业在英国电视、广播、印刷机户外
平面广告消费市场上拥有 85% 的市场占有率,在英国网络在线广告及搜索引擎消费市场
上拥有 75% 的市场占有率,在英国数据库营销消费市场上拥有 55% 的市场占有率。另外,
IPA
还有一部分成员企业在社交网络、社交活动、广告人资助项目以及慈善活动等方面具有较
强的能力。

• IPA 仅吸纳英国广告行业最佳的广告代理企业成为其会员企业。要想成为 IPA 的会员,
该企业必须有一个健康安全的财务状况,必须拥有稳定的客户目录,且通过向客户提供
最佳的专业服务与其客户保持良好的关系,同时还必须实施持续职业发展计划( CPD )。
每个 IPA 成员企业的每个员工,每年都必须完成一项 CPD 注册。

• IPA 在全球广告界以其长期坚持举办年度特效大奖的评选活动而闻名。
2010
年, IPA 年度特效大奖评选活动将会庆祝其 30 年来,在优秀广告作品的
评选方面所做出的贡献。参赛者将提交 3,000-5,000 个文字广告作品参加评选,
这些参赛作品,都要经过两个单独的评审组,即研究及学院专家评审组
和营销业务负责人评审组,对其进行严格地审查。每年的 11 月都将举办盛大的颁奖
大会来宣布获奖者名单,并在《广告作品》系列丛书及 IPA 网站上公布获奖者名单。

• IPA 在全球广告界还以其由英国开放大学授权的职业资格认证而闻名。 IPA 可以为新进入
本行业的毕业生提供基础证书、为有 3-5 年行业经验的从业者提供高级证书、为具备资深行业
经验的经理 / 总监们提供相当于 MBA 的优秀学历证书。同时, IPA 还提供 7- 阶职业发展培训计划,
每周还设有讨论工作室及理论结合实际的培训计划。

迄今为止,伦敦是英国广告行业代理公司最重要的聚集地。 IPA 153 家成员企业, 75% 的成员企
业的雇员都以伦敦为工作总部。

• 21%
IPA 成员企业是全球广告代理网络的一员;其中有 28 家企业在中国设有办事处。
18%
的成员企业是独立的英国企业,通过单个代理公司与全球网络连接。 53% 的成员企业
总部设在英国,愿意与包括中国在内的国外广告代理公司结成全球伙伴及合作关系。只有 8%
的成员企业将其工作重点仅放在英国市场。

IPA 估计,到 2012 年,其成员企业 50% 的客户将来自海外,包括中国的品牌所有者。目前,
全世界 80% 的国际品牌竞争是由 IPA 的英国成员企业在英国进行创意设计并实施管理。


位于英国的 IPA 成员企业能够为寻求将其产品出口,为亚洲以外的市场提高服务的中国品牌提供一个走出中国,走出亚洲,走向世界的天然通道。

美国品牌已经在大量的利用英国的营销企业为其品牌走向世界提高广告营销服务。

英国是通向 67% 的国际代理网络欧洲总部的港湾。

• IPA 成员企业能够为中国品牌提供的服务包括:

品牌剖析

分析品牌机遇,为总体创意指引方向

创意源泉

对广告营销的概念及实施提供创意

执行

配合及管理广告营销

广告营销效果检测

评估并总结

IPA 成员企业在创造性及有效性方面,在业界都享有很高的声誉。

IPA 所处的地理位置十分方便,位于骑士桥( Knightsbridge )中心地段,可步行至白金汉宫和伦敦议会大厦,能够方便地和我们取得联系。 IPA 欢迎所有希望与英国广告营销代理商合作的中国品牌前来拜访并洽谈合作事宜。  

机构名单

详情请联系 :

Janet Hull, IPA 市场总监 janet@ipa.co.uk

相关网站:

www.ipaeffectivenessawards.co.uk

 

Last updated 19/09/2011

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